Vermelding "met volkorenmeel" onrechtmatig gebruikt door Jacquet

Meer volkorenmeel in de broodjes, maar niet genoeg

Op de verpakking van de hamburgerbroodjes van het merk Jacquet staat "met volkorenmeel". Uit ons ingrediëntenonderzoek in 2019 bleek dat er slechts 12,5 % volkorenmeel gebruikt werd en 47 % geraffineerde tarwemeel.

Uit ons nieuw onderzoek blijkt dat de hamburgerbroodjes van Jacquet nu volkorenmeel en 23% (geraffineerde) bloem bevatten. Ongeveer twee derden van het gebruikte meel is nu volkoren. Dat is een duidelijke verbetering, maar nog niet genoeg.

Wat is het probleem?

Wij vinden dat het gebruik van de vermelding "met volkorenmeel" op de verpakking van de hamburgerbroodjes misleidend is. De consument zou kunnen denken dat het om 100 % volkorenmeel gaat. 

Dat is verwarrend voor de consument, want Belgische bakkerijproducten mogen de vermelding “volkoren” enkel gebruiken wanneer het meel voor 100% uit volkorenmeel bestaat. Maar door een gebrek aan een wettelijk kader rond volkoren voedingsmiddelen, is de vermelding "met volkorenmeel" op de verpakking wel toegelaten.

Onze eisen

We hebben in november 2019 een brief gestuurd naar Jacquet waarin onze eisen worden toegelicht. We vroegen aan de producent om de bewering "met volkorenmeel" van zijn verpakking te verwijderen. 

We pleiten ook voor het opstellen van een duidelijke reglementering op Europees niveau die de consument kan garanderen dat een product echt (100%) volkoren is als zo’n bewering in woorden of beelden wordt gedaan.

Stand van zaken

De fabrikant Jacquet liet ons in januari 2020 laten weten dat het naar aanleiding van onze opmerkingen een wijziging van de receptuur van het product in gang heeft gezet.

De hamburgerbroodjes met de nieuwe receptuur liggen ondertussen in de rekken. Ze bevatten volkorenmeel en 23% (geraffineerde) bloem. Ongeveer twee derden van het gebruikte meel is nu volkoren. 

Een positieve evolutie

Wij vinden deze verbetering is een passend antwoord is op de aanbevelingen van onze Hoge Gezondheidsraad. Het zou ons helemaal verheugen als de percentages volkorenmeel en geraffineerde bloem op de voorkant van de verpakking zouden worden vermeld, zodat de consument bij de aankoop van het product in één oogopslag duidelijke informatie over de nutritionele kwaliteit van het product kan krijgen.

Wanneer een ingrediënt op de voorkant van het etiket in de kijker wordt gezet, vinden wij nog steeds dat op dezelfde plaats ook het percentage ervan moet worden vermeld. Bij dit product is een dergelijke vermelding van percentages belangrijk omdat Belgische bakkerijproducten enkel “volkoren” mogen gebruiken wanneer het meel voor 100% uit volkorenmeel bestaat.  

Lees meer over de gezondheidsvoordelen van volkoren granen.

Nog producenten met misleidende reclame 

Je kunt alle producten met misleidende marketing, de stappen die wij hebben ondernomen en onze bevindingen vinden in ons dossier Pinokkio-producten. 

Ons dossier over misleidende reclame