Trap niet in de val van BN met zogenaamd volkoren granen
[Update: 22 januari 2024]
De koekjes van BN met volkoren granen en aardbei is niet wat het lijkt. Fabrikanten pakken graag uit met benamingen zoals “volkoren granen”, “meergranen” of “100 % tarwe”. Toch zijn die beweringen vaak niet te vertrouwen.
Marketingtrucs van BN over volkoren granen
Op de verpakking van de koekjes van BN met aardbei doet de vermelding “volkoren granen” ons geloven dat de koekjes vol dergelijke granen zitten. In werkelijkheid zijn slechts 15 % van de granen volkoren. Veel te weinig om een dergelijke claim toe te laten. En toch mag de producent dergelijke beweringenvermelden omdat er geen wettelijk kader bestaat.
Bovendien is de afbeelding van aardbeien misleidend, aangezien 100 g koekjes slechts het equivalent van 2 g aardbei onder de vorm van concentraat bevatten.
Onze eisen
We pleiten voor een duidelijke definitie van een volkoren product met een minimaal vereiste hoeveelheid volkoren granen. We vinden eigenlijk dat die hoeveelheid gewoon 100 % moet zijn. De benaming “volkoren granen” is overigens geen garantie voor kwaliteit.
We vragen ook dat er minimumpercentages worden vastgelegd voor fruit, groenten en volkorengranen, bij voorkeur op Europees niveau, maar alvast zeker op nationaal niveau. Onder die hoeveelheden zouden fabrikanten noch in woord noch in beeld de aanwezigheid van fruit, groenten en volkorengranen in hun producten mogen vermelden.
Wanneer een stuk fruit, een groente of volkoren granen op de verpakking worden weergegeven (in woord of in beeld), moet het percentage daarvan in het eindproduct duidelijk op de voorkant van de verpakking worden vermeld.
Lees meer over hoe verpakkingen van voedingsproducten soms misleidend kan zijn.
Onze acties
We hebben in juli 2019 een schrijven gericht aan de fabrikant om hem opde hoogte te brengen van onze eisen. Wij hebben deze misleidende claim ook aan de bevoegde autoriteiten in ons land gesignaleerd.
Informatie op voedingsmiddelen zou niet misleidend mogen zijn. Hier bestaan Europese richtlijnen voor, zodat de verpakking zou moeten overeenstemmen met de werkelijkheid. Toch zien we dat er te veel ruimte blijft voor interpretatie.
We vragen dan ook dat er meer op Europees vlak en niet enkel op nationaal vlak over een wetgeving wordt nagedacht.
Resultaat
Tot op vandaag weinig resultaat. De verpakking kreeg een update, maar er werd geen rekening gehouden met onze eisen.
Wat zijn volkoren granen?
Volkoren granen zijn volledige en ongeraffineerde granen. In tegenstelling tot geraffineerde granen, waarbij de buitenste lagen en de kiem worden verwijderd, zijn volkoren granen nog altijd rijk aan alle natuurlijke voedingsstoffen van de volledige graankorrel.
Waarom volkoren granen gezonder zijn dan geraffineerde granen
Volkoren producten kunnen tot 75 % meer voedingstoffen bevatten dan producten op basis van bewerkte granen. De meest waardevolle delen zijn de kiem en de zemel, die heel wat belangrijke voedingsstoffen bevatten.
Helaas eten wij vooral rijst, pasta en brood op basis van geraffineerde granen, waarbij de kiem en de zemel (die voor de bruine kleur zorgt) zijn uitgezeefd en enkel het meellichaam is behouden.
Lees meer over de gezondheidsvoordelen van volkoren granen.
Nog producenten met misleidende reclame
Je kunt alle producten met misleidende marketing, de stappen die wij hebben ondernomen en onze bevindingen vinden in ons dossier Pinokkio-producten.