Greenwashing remt consumenten af om duurzaam te beleggen

Het Europees Bureau van Consumentenverenigingen (BEUC) heeft tussen mei en juni 2025 een enquête gehouden onder meer dan 11 000 consumenten in 11 Europese landen (België, Frankrijk, Denemarken, Duitsland, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Zweden en Spanje) over de verwachtingen en ervaringen van consumenten met betrekking tot duurzame financiële producten. Terug naar boven

Consumenten zijn geïnteresseerd in duurzame financiële producten

Uit de enquête blijkt dat Belgische consumenten een zekere interesse hebben in duurzame financiële producten: 18% geeft aan al duurzaam te hebben belegd, 46% spaart of investeert zonder rekening te houden met duurzaamheid, terwijl 36% nog nooit toegang heeft gehad tot dit soort producten.

Consumenten die interesse hebben in duurzame spaar- en beleggingsproducten, willen hun geld investeren in projecten die een positieve impact hebben en bijdragen aan de transitie van sectoren met hoge emissies naar meer duurzaamheid.

Hoewel het merendeel van de bevraagde Belgen belang hecht aan een duurzaam spaargedrag en een bijdrage aan de transitie, is slechts 37 % van hen bereid om meer te betalen voor écht duurzame producten.

Terug naar boven

Greenwashing, een rem op duurzaam sparen en beleggen

Toch blijkt uit de enquête ook dat:

• greenwashing consumenten afremt op het vlak van financiële producten. Meer dan een derde (34%) van wie hiermee te maken kreeg, noemt misleidende milieubeweringen – die moeilijk te verifiëren zijn of onbetrouwbaar – als reden om niet te investeren in duurzame financiële producten.
• consumenten die duurzaam belegden, zich structureel minder geïnformeerd voelden over de duurzaamheidsaspecten van hun financiële producten (slechts 46 % voelde zich goed geïnformeerd) dan over de financiële aspecten (73 %). Meer dan de helft van de deelnemers gaf aan dat het onderscheid tussen traditionele en duurzame investeringen niet duidelijk was.
• veel consumenten onterecht vertrouwen hebben in het huidige systeem. Van degenen die al in duurzame producten investeerden, denkt 57 % ten onrechte dat die producten voldoen aan strenge duurzaamheidswetten. En 49 % denkt dat duurzame financiële producten worden gecontroleerd door een markttoezichthouder, wat eveneens niet het geval is.

Terug naar boven

Vraag naar strengere regels

Driekwart van de bevraagde consumenten vindt dat financiële producten moeten voldoen aan "strenge regels" die bepalen wat duurzaam is, en dat deze producten toegankelijk moeten zijn voor alle particuliere beleggers.

Reactie van Agustín Reyna, algemeen directeur van BEUC:
"De resultaten van het onderzoek tonen aan dat consumenten een duidelijke visie hebben op wat duurzame financiën zouden moeten zijn. Deze producten moeten veel meer bieden dan alleen een mooi marketingpraatje. Ze moeten voldoen aan stevige minimumnormen, schadelijke activiteiten zoals fossiele brandstoffen uitsluiten en bijdragen aan een duurzame economie. Onze enquête toont aan dat ondanks de grote interesse onder consumenten in duurzame beleggingsproducten velen simpelweg worden ontmoedigd door misleidende beweringen of door pure greenwashing." Terug naar boven