Waar koop je de goedkoopste huishoud- en verzorgingsproducten in België?

Onderzoeksmethode: prijzen van Near Food shops en supermarkten vergeleken

Wat zijn Near Food shops en hoe verschillen ze van supermarkten?

We bezochten diverse winkels (zoals Action, Kruidvat, Wibra, enz.), ook wel “Near Food” shops genoemd, in januari 2024 om hun aanbod te verkennen. Deze winkels worden Near Food shops genoemd omdat ze huishoud- en verzorgingsproducten verkopen die je in ‘gewone supermarkten’ naast voedingsproducten kunt terugvinden.

Daarna gingen we op zoek naar producten die ze allemaal op voorraad hebben, evenals items die ze delen met gewone supermarkten en stelden een mandje samen van zo'n 200 producten. In februari noteerden we prijzen voor huishoudelijke producten (zoals wasmiddel, toiletpapier, keukenrollen...) en in maart deden we hetzelfde voor verzorgingsproducten (zoals shampoo, douchegel, tandpasta...).

In bepaalde Near Food shops (Action, Extra Shop, Trafic, Wibra, Zeeman) worden merkproducten verkocht die uit (over)stocks werden opgekocht. Het gaat vaak over producten die “end of life” zijn of producten waarvoor een promotionele actie is afgelopen. Soms zien we dat net op deze producten ook in de andere supermarkten acties gedaan worden (bv. 1+1 gratis). Wat ons vermoeden van “end of life”-producten bevestigt, waarbij de “fabrikanten-stocks” “goedkoper” van de hand worden gedaan omdat deze producten binnenkort door een “nieuwere versie” vervangen zullen worden.

We probeerden zo goed mogelijk dezelfde merkproducten terug te vinden in de andere supermarkten, maar kunnen mogelijk niet volledig uitsluiten dat er soms toch al een verschil in de verpakking of samenstelling van het product zou kunnen zijn. De functie (bv. anti-kalk) van het product blijft echter identiek.

Voor de prijzen in de supermarkten baseerden we ons op online winkelprijzen of op prijslijsten.

Welke winkels en supermarkten hebben we onderzocht?

Om dit vergelijkende onderzoek uit te voeren hebben we de prijzen van 8 "Near Food" shops vergeleken met 7 supermarkten, namelijk:

Near Food shops:

• Action
• Kruidvat
• Wibra
• Zeeman
• Di
• Hema
• Traffic
• Extra Shop

Het assortiment van deze winkels werd vergeleken met gelijkaardige producten in de gewone supermarkten:

Supermarkten:

• Albert Heijn
• Carrefour
• Colruyt
• Cora
• Delhaize
• Aldi
• Lidl

Hoe hebben we het testmandje van 200 producten samengesteld? 

We hebben voor dit onderzoek 200 producten met elkaar vergeleken en splitsen ze op in:

• Een mandje met internationale merken,
• Een mandje met goedkoopste producten (wit product of huismerk)

Als een supermarkt minder dan 50% gemeenschappelijke producten heeft met de “Near Food” Shop, beschouwen we het resultaat als niet betrouwbaar en tonen we het prijsverschil niet.

Hoe berekenen we het prijsverschil en het besparingspercentage?

We hebben zowel de goedkoopste huishoud- en verzorgingsproducten als de verzorgingsproducten van internationale merken vergeleken voor alle winkels in ons onderzoek. Voor de goedkoopste huishoud- en verzorgingsproducten hebben we 88 producten vergeleken (waarvan 45 huishoudelijke- en 43 verzorgingsproducten). De vergelijking van internationale merken is gebaseerd op 66 verzorgingsproducten.

Zoals hierboven vermeld moet de winkel in kwestie minimaal 50% van deze producten aanbieden om een index te kunnen berekenen.

Op basis van deze resultaten hebben we voor elk soort merk een index berekend. Op deze manier kunnen we schatten hoeveel % je kunt besparen op huishoud- en verzorgingsproducten door van winkel of supermarkt te veranderen of je winkelmandje aan te passen.

Gemiddelde prijsverschillen voor merk- en huisproducten in België

Prijsverschillen: merkproducten in Near Food shops versus supermarkten

Action: tot 75% goedkoper dan supermarkten

De (inter)nationale merkproducten die Action aanbiedt (hoewel het aanbod van internationale merken kleiner is dan in de meeste supermarkten) zijn gemiddeld 75% goedkoper dan in de “gewone” supermarkten. Dit prijsverschil varieert afhankelijk van de supermarkt. Zo betaal je bij Action 53% minder voor dezelfde producten bij Colruyt, 69% minder voor dezelfde producten bij Albert Heijn en tot ongeveer 90% minder voor dezelfde producten bij Delhaize en Carrefour.

Wibra: gemiddeld 81% besparing op merkproducten

De merkproducten bij Wibra zijn gemiddeld 81% goedkoper dan in “gewone” supermarkten, maar het gaat hier wel om een beperkt assortiment (we vergeleken o.b.v. 23 producten). Zo zijn merkproducten bij Wibra bijvoorbeeld 64% goedkoper dan bij Colruyt en zelfs 90% en 92% goedkoper dan bij Delhaize en Carrefour.

Zeeman, Trafix en Extra Shop: gematigde besparingen op merkproducten

Zeeman biedt merkproducten gemiddeld 54% goedkoper aan (op basis van 8 producten), Trafic 19% goedkoper en Extra Shop 12% goedkoper dan supermarkten.

Kruidvat en Di: merkproducten vaak duurder dan supermarkt

Kruidvat biedt (inter)nationale merkproducten die niet altijd voordelig zijn. Kruidvat is gemiddeld 1,5% goedkoper dan de gewone supermarkt, maar 12% duurder dan Colruyt, even duur als Albert Heijn en 8% à 9% goedkoper dan Carrefour en Delhaize.

Bij Di zijn de (inter)nationale merkproducten gemiddeld 15% duurder.

Prijsverschillen: goedkoopste (huismerk)producten in België

Action: 38% voordeliger met goedkoopste producten

Action is gemiddeld 38% voordeliger met zijn goedkoopste producten in vergelijking met supermarkten.

Hema tot 55% duurder dan supermarkten

Hema verkoopt geen (inter)nationale merkproducten, maar uitsluitend zijn huismerk. Deze huismerkproducten zijn gemiddeld 55% duurder dan de goedkoopste producten in supermarkten. In vergelijking met Colruyt betaal je 59% meer, en met Lidl en Aldi 58-57% meer; en 48% meer dan bij Carrefour.

Delhaize werd in deze vergelijking niet opgenomen omdat Delhaize een beperkt aantal persoonlijke verzorgingsproducten onder eigen of goedkoopste merk verkoopt en de producten van Hema waarmee we vergeleken bestonden voor het merendeel (41 van de 59 producten) uit verzorgingsproducten.

Di & Kruidvat: goedkoopste producten vaak duurder dan supermarkt

Het assortiment bij Di en Kruidvat bestaat voor het merendeel uit verzorgingsproducten en dit is dus ook zo voor de producten die we qua prijs met de gewone supermarkten vergelijken.

Di heeft ook wel wat goedkopere producten, meestal van het merk Di, maar die zijn gemiddeld 64% duurder dan in "gewone" supermarkten.

Hun goedkoopste producten (meestal van het merk Kruidvat) zijn gemiddeld 8% duurder. Het prijsverschil varieert echter van even duur als de goedkoopste producten bij Carrefour tot 15% duurder dan de goedkoopste producten bij Colruyt.

Wibra: gemiddeld 5 % duurder dan in supermarkt

De goedkoopste producten bij Wibra zijn dan weer gemiddeld 5% duurder dan in supermarkten. Bij Colruyt en Aldi betaal je zelfs 12% en 10% minder voor vergelijkbare producten dan bij Wibra.

Conclusie: goedkoopste winkels in België voor huishoud- en verzorgingsproducten

Beste keuze voor merkproducten

Action (-75%), Wibra (-81%), Zeeman (-54%; slechts 8 producten), Trafic (-19%) en Extra Shop (-12%) scoren het best op internationale merken.

Beste keuze voor huismerkproducten

Action (-38%) komt als goedkoopste uit de bus, terwijl Hema, Di en Kruidvat hier juist vaak duurder zijn dan supermarkten.

Extra bespaartip: zo vind je de goedkoopste supermarkt in jouw buurt

Wat de goedkoopste producten in het assortiment betreft, daarvan vind je meestal een goedkoper product in de gewone supermarkt. 

Vind de goedkoopste supermarkten in jouw buurt