Na de rampzalige samenwerking met rapper Kanye West recht Adidas de rug.
Toegegeven, het consumentengedrag valt niet te voorspellen.
Maar de koers staat 30% lager dan begin dit jaar.
En wellicht zal de World Cup in juni volgend jaar het merk extra in de spotlights zetten en de verkoop hoger stuwen.
Wij wijzigen ons advies. Niet meer verkopen.
HOUDEN.

In het 3de kwartaal klokte de omzetklim af op 8% (exclusief wisselkoerseffecten), en zelfs op 12% als we de laatste verkoopcijfers van de Yeezy schoenen in 2024 (einde van de samenwerking met Kanye West) buiten beschouwing laten. Bij de tak Footwear (schoenen), die nog altijd wordt gestut door de merken Samba en Gazelle, dikte de omzet met 11% aan (exclusief wisselkoerseffecten en Yeezy), bij de tak Apparel (kleding) met 16%.

De negatieve impact van de Amerikaanse invoerheffingen op het bedrijfsresultaat over heel 2025 wordt nu geraamd op 120 miljoen euro (tevoren 200 miljoen). De groep tracht deze impact te counteren door haar verkoopprijzen in de VS te verhogen (maar daar is de verkoop al minder dynamisch dan in andere regio’s van de wereld…).

Niettemin is de bedrijfsmarge over het 3de kwartaal opgeknapt tot 11,1% (over dezelfde periode een jaar eerder nog 9,3%).

De groep heeft haar prognoses voor heel 2025 dan ook opgetrokken. Ze mikt nu op een bedrijfswinst van om en bij de 2 miljard euro (voordien 1,7 à 1,8 miljard).

Koers op het moment van de analyse: 159,75 EUR

De Duitse groep Adidas is de wereldwijde nummer 2 in sportartikelen, na het Amerikaanse Nike.