Na maandenlange geruchten kondigt het Chinese Anta Sports aan dat het het belang van 29% in Puma overneemt van Artemis (familie Pinault). Anta Sports zal uiteraard zetels vragen in de raad van bestuur van Puma, maar wil niet de volledige controle over het bedrijf overnemen.
Dit verandert niets aan het sombere vooruitzicht voor Puma.
Speculeer vooral niet op het verschil tussen de prijs die Anta betaalt (35 EUR per aandeel) en de huidige koers van Puma (die ongeveer 10% hoger noteert dan de slotkoers van de vorige dag).
Blijf af van Puma en Nike. Houd Adidas (zijn profiel lijkt ons steviger).

Weinig bekend in Europa, is Anta Sports toch een grote speler binnen de sportartikelenbranche. Naast het hoofdmerk Anta, omvat het portfolio van de groep ook Jack Wolfskin, Fila (onder licentie in China) en Salomon en Arc’teryx, via een consortium waarvan het de grootste aandeelhouder is.

Anta maakt duidelijk dat het de ambitie heeft om Puma te helpen groeien op de Chinese markt, die steeds competitiever wordt.

Toch is deze verandering in aandeelhouderschap niet voldoende om de vooruitzichten van de Duitse groep te verbeteren. Puma gaat al enkele jaren door een moeilijke periode, gekenmerkt door een sterke daling van de omzet en de winstgevendheid. Het bedrijf zal naar verwachting zelfs verliezen boeken in zowel 2025 als 2026.

De nieuwe CEO, Arthur Hoeld, is gestart met een herstructureringsprogramma dat tot doel heeft het productaanbod te stroomlijnen en marktaandeel terug te winnen. Maar met grote concurrenten als Nike en Adidas, en binnen een moeilijke consumptiemarkt, heeft hij nog heel wat werk voor de boeg om het tij te keren en de aantrekkingskracht van het merk Puma weer te doen toenemen.

Koers op het moment van de analyse: 23,99 EUR