Analyse
Salton 15 jaar geleden - maandag 23 september 2002

SALTON - de strategie van de Amerikaan is te riskant in de huidige internationale context

SECTOR: huishoudapparaten
BEURS: New York
KOERS: 8.50 USD
RISICO: *****

De Amerikaanse specialist in kleine huishoudapparaten Salton, vooral gekend om zijn merk "George Foreman", heeft zijn kwartaal- (4de kwartaal) en jaarresultaten (juli 2001/juni 2002) gepubliceerd. In de loop van het laatste kwartaal heeft Salton onze verwachtingen overtroffen met een omzetgroei van 28,6 % en een winst per aandeel van 0,20 USD tegenover een verlies van 0,16 USD in het vorige boekjaar. Over het hele jaar daalt de winst per aandeel echter met 26 % tot 2,58 USD. Hoewel het succes van het George Foreman assortiment zich lijkt te bevestigen in het 4de kwartaal, toch blijft het Amerikaanse en mondiale klimaat onzeker en nemen de marketingkosten toe ten koste van de winst. In deze context lijkt de toekomstverwachting van Salton vrij optimistisch. Om zijn enorme schulden en de daaruit voortvloeiende zware rentelasten te kunnen dragen, mikt de Amerikaan immers nog steeds op hoge uitgaven van de Amerikaanse consumenten en op een toename van het succes in Europa. Deze dubbele gok is volgens ons echter nog lang niet gewonnen. De financiĆ«n van de Amerikaanse consumenten zijn uitgeput en de naambekendheid van George Foreman in het Oude Continent is niet verzekerd. Trouwens, Salton heeft zich akkoord verklaard een gepeperde boete te betalen aan een veertigtal Amerikaanse staten in het kader van praktijken die anticoncurrerend geacht worden. Een spijtig precedent dat andere afkeurenswaardige handelswijzen zou kunnen verbergen.

De strategie van Salton lijkt ons veel te riskant. Temeer daar zijn commerciƫle beleid evenmin vlekkeloos lijkt te zijn. VERKOPEN.

SALTON IN USD

 

Deel dit artikel